Почему сейчас Instagram у всех стал выглядеть по-дурацки?
 

Даже Кара Делевинь сейчас публикует размытые скриншоты и селфи плохого качества, пишет Vice. Что случилось с эстетикой платформы?

Если бы вы прокрутили аккаунт своей любимой модели / актера / музыканта в Instagram несколько лет назад, вы, возможно, смогли бы заглянуть в их шикарный гостиничный номер, или увидели недавние блестящие фотосессии, или какой-нибудь идеально снятый кадр с латте и открытой книгой. Сделайте то же самое сейчас, и вы, скорее всего, увидите случайный автомобильный знак, фотографию какого-нибудь фастфуда и что-то странное, например, дохлого голубя на дороге. Что случилось...?

Аккаунты в Instagram уже некоторое время выглядят целенаправленно уродливыми – как среди знаменитостей, блогеров, так и среди обычных пользователей. Давно прошли те времена, когда завтраки обрабатывались через VSCO, а закаты прогонялись через фильтры Instagram. Вместо этого все начинают постить странные, неотфильтрованные, случайные (по крайней мере, кажущиеся случайными) снимки. Эмма Коррин, Бриджит Ланди-Пейн, Кара Делевинь и многие другие популяризуют этот тренд.

Джейн Макфарлейн, арт-директор креативного агентства The Digital Fairy, считает, что эту «антиэстетичную» атмосферу можно рассматривать как естественное развитие фото-дампинга, тренда, который процветал в первые дни пандемии, когда люди документировали повседневную жизнь: «Фотодампы увековечили грязные или обыденные моменты нашей жизни, которыми мы не дорожили до пандемии. Они также служили визуальным скромным хвастовством — даже нефильтрованные отрывки из моей жизни выглядят великолепно. После пандемии фотодампы стали антиэстетичными, состоящими из мемов и скриншотов».

Почему случился этот переход от отшлифованного к повседневному и прямолинейному? Макфарлейн считает, что речь идет не столько о тенденции как таковой, сколько об эволюции того, как мы используем Интернет в целом. Молодые люди, в частности, похоже, ценят подлинность, а не отшлифованность: «Люди привыкают к таким платформам, как TikTok, которые отмечают более грубый, индивидуалистический стиль контента. Эстетика Insta, которая когда-то ставила нас в тупик, больше не актуальна».

Марк Бейдж, генеральный директор креативного агентства Not Studio, соглашается с тем, что это новое «уродство» говорит о желании быть более индивидуальным и аутентичным: «Эта намеренная антиэстетичность связана с многослойными отсылками, шутками и анархическим духом, который сложнее - если не невозможно – подделать».

Тем не менее, трудно отрицать, что антиэстетический стиль не является-по крайней мере частично – также тщательно продуманной эстетикой сам по себе. Многие антиэстетичные посты могут показаться странными, неуместными или неприятными, но никогда по-настоящему уродливыми. Как объясняет Макфарлейн, антиэстетика также заключается в том, чтобы сказать: «даже в моей самой странной и нефильтрованной жизни моя жизнь все еще выглядит круто и интересно».

С помощью технологий пользователи постоянно ищут более эффективные методы для контента - они возвращаются к использованию фронтальных камер своих телефонов, экстремальному увеличению и даже покупают дешевые цифровые камеры, чтобы снизить качество контента.

В то время как у большинства людей, опрошенных Vice, были несколько разные представления о том, откуда взялась «уродливая лента», все согласились с тем, что дни Instagram сочтены. Антиэстетичность, по сути, может стать последним рубежом платформы. «Instagram станет (если не уже!) пустыней рекламы для людей среднего возраста и ботов, как это было в Facebook, возможно, семь или восемь лет назад», - говорят пользователи. Тем не менее, если вы все еще публикуете красивые фотографии ресторанной еды, прекратите это, советует автор колонки. Вместо этого выложите фото растоптанного пакета из-под фастфуда.