Выбираем инструменты для продвижения сайта: SEO или контекстная реклама
Сначала разберемся, чем же занимается каждое из этих направлений интернет-маркетинга.
SEO (search engine optimization) — оптимизация под поисковые машины. Поисковая оптимизация — это действия по внесению изменений на сайте, благодаря которым повышаются позиции ресурса в результатах поисковой выдачи по тому или иному важному для бизнеса запросу (органических или бесплатных результатах). Специалист по поисковой оптимизации работает одновременно над техническими параметрами сайта, обеспечивая легкость считывания информации поисковыми роботами, отсутствие технических сбоев, скорость загрузки страниц, все необходимые редиректы, закрытие от индексации служебных страниц и т.п.; также над текстами, заголовками, разметкой и содержанием страниц для улучшения поведенческих факторов ранжирования сайта в поиске. С помощью поискового продвижения компания улучшает и развивает свой сайт, чтобы поисковики показывали его ближе к первым позициям по различным ключевым словам. Контекстная реклама – полностью коммерческий инструмент, реклама позволяет попасть сайту в платные результаты поиска (рекламный блок). Во-первых, владелец сайта платит за каждый клик пользователей по объявлению, ведущему на его сайт. Во-вторых, суть контекстной рекламы заключается как раз в слове “контекстная”, привязанная к контексту страницы, на которой она показывается. Набирая в поиске запрос “ретро проводка”, пользователь будет видеть рекламу, которая имеет отношение к проводке, монтажу электричества или хотя бы к ремонту. Настраивая контекстную рекламу, вы можете выбрать отдельные ключевые слова, по которым реклама будет отображаться в результатах поиска. Такую рекламу можно запустить и вовсе без сайта. Плюсы и минусы SEO и контекстной рекламы Минусы SEO:
Минусы контекстной рекламы
Плюсы SEO:
Плюсы контекстной рекламы:
Работы, при оплате услуг SEO и контекстной рекламы Заключая договор на SEO (поисковое продвижение), вы оплачиваете работы эксперта или агентства по улучшению сайта, а также другим ресурсам за упоминания сайта.Но если над сайтом будет работать только SEO-специалист, вы вряд ли получите нужный вам результат. В агентстве для достижения целей над вашим проектом работает целая команда: копирайтеры (они пишут и переписывают тексты и заголовки для страниц и разделов сайта), контент-менеджеры (добавляют новые материалы на сайт, подбирают новые изображения, видеоролики, другие необходимые материалы), программисты (вносят изменения на сайте, чтобы повысить скорость загрузки страниц, качество считывания сайта поисковыми машинами). Вы не можете заплатить поисковикам Яндексу или Google, чтобы ваш сайт показывался в первой десятке органических результатов поиска, например, по запросу «купить ретро проводку» или «заказать доставку пиццы». Сайт в топе — это результат долгой и кропотливой работы над страницами и разделами ресурса, текстами, изображениями и другими факторами ранжирования сайтов в результатах поиска. Заказывая контекстную рекламу, вы платите агентству или специалисту контекстологу за написание текстов объявлений, подбор релевантных вашему бизнесу и бизнес-целям ключевых запросов, анализ статистики запущенных рекламных кампаний и работы по повышению эффективности рекламы, ведущей пользователей на ваш сайт. Помимо оплаты услуг специалиста, при запуске контекстной рекламы, бизнес платит за клики (переходы по рекламным объявлениям на целевую страницу). Эти деньги получают системы контекстной рекламы — Яндекс.Директ и Google Ads. Как выбрать между SEO и контекстной рекламой? Идеальный вариант — использование сразу двух инструментов. Контекстная реклама обеспечит быстрый результат на старте, а SEO подхватит прирост трафика. Достигнув высоких позиций в результатах поиска, сайт может постепенно отказываться от рекламы по дорогим запросам. Сочетая SEO и контекстную рекламу, вы получаете присутствие сайта сразу на двух позициях на странице с результатами поиска, а это положительно сказывается на желании пользователя перейти именно на ваш сайт и вероятности получить целевой трафик. Один источник трафика подстраховывает другой на случай отключения рекламы или резкого снижения позиций. К сожалению, сочетание двух методов не всегда рационально, и, к тому же, требует внушительных финансовых ресурсов. Опытные интернет-маркетологи рекомендуют контекстную рекламу в тех случаях, когда нужно получить результаты в очень короткие сроки, а также для временных рекламных акций. Реклама в поиске может быть использована для тестирования различных гипотез и подбора лучших поисковых запросов, позволяющих привлечь трафик с наилучшими показателями конверсии. После успешного запуска рекламы такие запросы могут быть использованы уже для SEO. Но если вы хотите, чтобы ваш сайт развивался и совершенствовался, а продвижение давало долгосрочный результат и лояльную аудиторию, выбирайте оптимизацию сайта под поисковые машины, дополняя ее регулярными кампаниями контекстной рекламы. |
Текущее время: 02:31. Часовой пояс GMT +3 |
Powered by vBulletin® Version 3.8.11
Copyright ©2000 - 2024, vBulletin Solutions Inc. Перевод: zCarot
vB.Sponsors