Что такое ключи в копирайтинге?
Ключ в копирайтинге, в поисковом продвижении и во всех темах, связанных с сайтами – это запрос, который вводят пользователи в поисковую строку, когда ищут информацию. Чаще всего это фраза из нескольких слов, которые конкретизируют тему интереса человека.
Сравните несколько запросов: пластиковые окна заказать пластиковые окна пластиковые окна своими руками пластиковые окна в Москве Если цель поиска первого пользователя не очень понятна, то второй хочет заказать ПВХ-изделия, третий – провести установку самостоятельно, четвертый – ищет услугу или изделия в Москве. Чем правильнее и лучше вписаны ключи, тем проще человеку найти нужную информацию. Отсюда переходим к работе копирайтера. Для продвижения сайта в топ по какому-то запросу, эти самые запросы должны быть органично, красиво и в нужном объеме быть вписаны в текст. И именно это задача райтера. Какие виды ключей бывают Все виды запросов делят на три типа: Информационные. Чаще всего в содержании скрыт вопрос. По таким ключам пользователи ищут развернутый ответ для удовлетворения своего интереса. Как быстро почистить картошку Как собрать велосипед Навигационные. Включают в себя данные о каком-то объекте или месте. Интернет-магазин «Рога и Копыта» Итальянское оборудование официальный сайт Транзакционные. Подразумевают желание пользователя осуществить какое-то действие. Заказать СЯ для сайта Записаться на курс Шахова Коммерческие. В них скрыт интерес к заказу или какой-то покупке. Чаще всего содержат в себе слова «акция», «оптом», «купить», «заказать» и т.п. Зачем копирайтеру владеть данной информацией? Хотя бы для того, чтобы не вписать в текст информационной статьи «купить» или «стоимость». Часто вебмастера в ТЗ для автора предупреждают о том, что можно и нельзя, но нужно же понимать причины озвученных требований. Как вписывать ключи Написание текстов для сайта с ключевыми словами подразумевает:
Принято разделять следующие требования по вхождениям: Прямое. В этом случае словосочетание вводится в неизменном виде – без склонений, перестановок и добавления иных слов. Такое требование встречается сейчас все реже, так как интеллект поисковиков постепенно учится работать и с падежами, и с формами. Заказать текст для сайта Разбавленное. В такой запрос можно добавить любое слово, предлог, союз – то, что разрешено по ТЗ. Заказать текст для информационного сайта Морфологическое. Допускает изменение одного или всех элементов запроса в роде/числе/падеже – согласно всем существующим правилам русского языка Заказать тексты для информационных сайтов Честно говоря, заумные слова используют только начинающие оптимизаторы. Обычно в ТЗ информация подается проще:
Что касается ключей с опечатками, строгое соблюдение строчных и прописных букв, использование ошибочной английской раскладки, обратные вхождения – то это все уже в прошлом. От копирайтеров более не требуется мучить текст неудобоваримыми, но органично вписанными сочетаниями. Спасибо интеллекту поисковиков! Знаки препинания и ключи Еще один интересный момент для обсуждения. И важный для авторов. Можно ли разбавлять ключи знаками препинания? До сих пор встречаются разные рекомендации на этот счет. Традиционно ключи разрешается разделять с помощью тире и двоеточия. И не допускается точками, восклицательными знаками и вопросительными тоже. Причина – восприятие роботами ПС текста пассажами, то есть от знака и до знака. Вопросительный и восклицательные знаки, а также точка свидетельствуют о конце пассажа, то есть разбивают ключ и делают его неявными для поисковиков. Пример: Заказать текст. Для информационного сайта нужно…» В примере выделенный курсивом кусок уже не ключ, а два отдельных независимых предложения. И в поиске такому тексту придется туго. Как вписывать ключи Вставлять запросы в текст нужно:
|
Текущее время: 20:11. Часовой пояс GMT +3 |
Powered by vBulletin® Version 3.8.11
Copyright ©2000 - 2024, vBulletin Solutions Inc. Перевод: zCarot
vB.Sponsors