Используем вычисляемые показатели Google Analytics
 

При построении отчётов в Гугл Аналитикс и анализе их данных порой не хватает предлагаемых Аналитиксом наборов показателей. (Показатели – это количественные значения. Могут измеряться в единицах, процентах, денежных валютах, секундах и проч.). Например, в стандартном отчёте по источникам трафика или по кампаниям нет показателя Стоимость достижения цели, а расход и цена за клик отображаются без НДС.

В таких случаях нам на помощь и приходят Вычисляемые показатели Гугл Аналитикс.

Вычисляемые показатели используются для выполнения базовых вычислений существующих стандартных показателей Аналитикса. Поэтому вычисляемые показатели могут работать с историческими данными.

Для создания Вычисляемого показателя необходимо перейти на вкладку Администратор, раздел Представления и выбрать пункт Вычисляемые показатели:

https://convertmonster.ru/wp-content...ратор.jpg


При добавлении показателя открывается окно с атрибутами:

https://convertmonster.ru/wp-content...ибуты.jpg


1. Название
С этом поле задаём название создаваемого вычисляемого показателя, которое будет отображаться в отчётах Гугл Аналитикса. После создания показателя в любое время можно его переименовать. Данные при этом не теряются.

2. Внешнее имя
Это имя используется для идентификации параметра при обращении к Google Analytics напрямую через API. Внешнее имя нельзя изменять после создания вычисляемого показателя, поэтому рекомендуется при создании задать понятное для Вас внешнее имя.


https://convertmonster.ru/wp-content...�е-имя.jpg


3. Тип форматирования
Этот атрибут используется для задания формата, в котором Гугл Аналитикс будет сообщать значения вычисляемого параметра.

Доступно 5 типов форматирования:


https://convertmonster.ru/wp-content...вания.jpg

— Число с плавающей запятой;

Примеры данных чисел: 2.34, 1.09, 9.0 и проч.

Аналитикс при расчётах может учитывать любое количество цифр после запятой, но при отображении данных будет показывать только две цифры после запятой.

— Целое число;

— Валюта;

Используется валюта, которая задана в настройках Представления.

— Время;

— Проценты;

В любой момент после создания вычисляемого показателя можно изменить

тип форматирования. Данные не обнулятся.


4. Формула
В поле формулы задаём арифметическое выражение, которое и создаст нам вычисляемый показатель.

В формуле можно использовать следующие арифметические операторы:

+ (сложение)

— (вычитание)

/ (деление)

* (умножение)

Формула вычисляемого показателя:

— должна содержать хотя бы один из стандартных показателей Аналитикса;

— может содержать не более 1024 символов;

— результат формулы вычисления не может быть отрицательным. Например, недопустимо выражение –В*А=-ВА или такое -25*{Стандартный показатель ГА}

— может не включать в себя какую-либо константу (задаваемое число), а только стандартные показатели Аналитикс. Например, {{Стоимость}} / {{Достигнутые цели}}

В одном представлении можно создать не более 5 Вычисляемых показателей.
Создаваемые показатели недоступны в стандартных отчётах. Для использования собственных показателей необходимо построить свой отчёт.

https://convertmonster.ru/wp-content...тчёты.jpg


При формировании отчёта Вычисляемые показатели будут доступны в разделе «Другое».


https://convertmonster.ru/wp-content...ругое.jpg


Примеры использования Вычисляемых показателей:

1. Указание в отчётах расходов, цены клика с НДС
Стоимость с НДС

https://convertmonster.ru/wp-content...-с-ндс.jpg

Цена клика с НДС

https://convertmonster.ru/wp-content...-с-НДС.jpg

2. Добавление показателя Цена конверсии

https://convertmonster.ru/wp-content...ерсии.jpg


Собственный отчёт Гугл Аналитикс с добавленными показателями

https://convertmonster.ru/wp-content...рсией.jpg

3. Добавление к отчёту показателя ROI

( ( {{Заказ (Ценность цели 7)}} — ( {{Стоимость}} * 1.2 ) ) / ( {{Стоимость}} * 1.2 ) )

https://convertmonster.ru/wp-content...8/10Рои.jpg

https://convertmonster.ru/wp-content...8/10Рои.jpg

4. Показатель ДРР (доля рекламных расходов)

( {{Стоимость}} * 1.2 ) / {{Заказ (Ценность цели 7)}}

https://convertmonster.ru/wp-content...8/11Дрр.jpg

Отчёт с показателями РОИ и ДРР

https://convertmonster.ru/wp-content...�и-дрр.jpg

Итог: Вычисляемые показатели дают возможность настроить стандартные отчёты Гугл Аналитикс под свои задачи, не прибегая к сторонним сервисам и выгрузкам.