Украшения убеждающих текстов
 

Для чего нужно «украшать» тексты? Для того чтобы повысить эффективность убеждающих элементов! Чтобы читатель при просмотре напечатанного сообщения проникся желанием сделать покупку, заказ, выразил заинтересованность в товаре или услуге.

Принято выделять 4 компонента повышения убедительности текстов:

• Эпитеты, метафоры, сравнения.

• Пословицы и поговорки.

• Юмористические описания.

• Визуальные изображения.

При первом взгляде на этот список появляется скепсис к предложенным методикам. Но, возможно, все не так плохо? Ведь не зря же эти «украшения» рекомендуют авторы трудов по убеждающей коммуникации.


Эпитеты, метафоры и сравнения в текстах

Эпитеты, метафоры и сравнения упрощают текст и делают его легче для понимания. Иногда достаточно одной емкой фразы, чтобы клиент проникся рекламой, и пошли заказы на товар.


Пословицы, поговорки, цитаты

Не всегда уместный формат, но все-таки встречающийся в рекламных и продающих текстах. Когда в России только начинался рекламный век на телевидении, на каналах активно транслировался ролик Банка «Империал».

«Время собирать камни», – говорилось в нем.

Тогда это было в новинку.

Вывод? Если это уместно и соответствует духу целевой аудитории, то можно. Главное позаботиться о подборе меткой фразы. Чтобы она четко отражала суть продукта, услуги и вызывала с ним впоследствии стойкие ассоциации.


Юмористическая подача

О юморе в рекламе говорят уже давно. Чаще всего такой вариант выбирают для скандальной или нестандартной презентации товара. Причина? Привлечь и зафиксировать внимание.

Кто видел и помнит рекламу жевательных конфет Skittles? Да-да, ту самую, которая ассоциируется с ветрянкой. Кому-то смешно ее смотреть, кому-то противно. Но запоминают сей шедевр с первого раза.


Визуальные решения

Оптимизаторы хором говорят о том, что разбавление текстового контента картинками, фотографиями, схемами, планами, инфографикой хорошо для продвижения. Симпатии со стороны ПС – это отлично. Но, оказывается, изображения нужны и для усиления убеждающего текста.

В зависимости от подобранных картинок можно:

• передать эмоциональное состояние;

• простимулировать на заказ услуги;

• создать желаемое отношение к товару;

• изменить настроение.

Например, карта с расположением эвакуаторов поможет потенциальному клиенту принять решение о заказе услуги, а симпатичные доброжелательные лица в блоке с отзывами повысят доверие к компании.

Через формирование отношения человека к товару или услуге, можно легко настроить его на конкретное действие и получить приятный бонус в виде заказа или покупки.

Украшение убеждающих текстов – простой и действенный вариант влияния на аудиторию, поэтому использовать их можно и нужно!