Новости на сайте компании информируют, повышают лояльность к бренду, привлекают дополнительный трафик и сильно нравятся поисковикам. Игнорировать их не стоит. Более того, нужно стремиться к привлекательному оформлению новостного повода и использовать для этого простой и понятный алгоритм. Итак, как писать новости…
5W+1H – 6 вопросов правильной новости
Самый простой способ написать хорошую новость для сайта – следовать формуле 5W+1H и ответить на 6 важных вопросов:
What? (Что произошло?)
Who? (Кто участник событий?)
Where? (Где это случилось?)
When? (Когда?)
Why? (Зачем это было сделано?)
How? (Как/каким образом?)
Последовательность вопросов и ответов важна, так как именно она помогает удерживать внимание читателя. По сути это «скользкая горка», адаптированная под новостной повод.
Если ответов-фактов на все вопросы найти не удается, то нужно ориентироваться на первые три. Они самые важные.
Структура новости: 4 блока и перевернутая пирамида
Лучше всего читатели воспринимают новость, когда для ее структуры использована «перевернутая пирамида». Самые первые и главные вопросы раскрыты в начале текста и максимально полно. Ответы на остальные даны ниже и часто в ограниченном объеме.
Каждый ответ – отдельный факт, начинающийся новым абзацем. Преимущества такой структуры для читателя – возможность:
быстро получить максимум информации;
прервать чтение в любой момент времени.
Если запоминать структуру пирамиды и формулу 5W+1H не хочется, можно следовать иному алгоритму. Чтение новости при этом остается максимально удобным для читателя:
- Заголовок – привлекает внимание к новости, дает о тексте основную информацию.
- Лид – начало текста, один или несколько первых абзацев, в которых заключена основная мысль новостного повода.
- Содержание – детализация новости в нескольких абзацах.
- Бэкграунд – дополнительная, часто малозначимая или справочная информация.
Обе схемы имеют единый принцип построения новости, просто во втором варианте не нужно вспоминать о вопросах «5W+1H» и пирамиде.
Принципы написания лида
Лид (англ «lead») – вводная часть текста, призванная заинтересовать, раскрыть основную мысль, идею, смысл новости. Может состоять из заголовка и первого абзаца или же включать только первый абзац.
Правила написания лида:
- суть новости в 1-2 предложениях – не больше;
- выгода (при ее наличии для пользователя) – в первой строке;
- текст четкий, понятный, без абстрактной несуразицы и общих слов;
- вызывает стремление читать дальше – эффект «скользкая горка».
Новостные заголовки
Для новостей подходят несколько типов заголовков:
Стандартный. Сообщает суть новости – без «желтизны» и дешевого привлечения внимания.
Курс доллара снизился до Х рублей
Интрига. Интересная информация присутствует, но указана не в полном объеме.
Курс евро упал до критичной отметки
Вопрос. Конкретизирует проблему и задает тему статьи.
Что будет с экономикой при критичном падении доллара?
Комментарий. Идет отсылка к мнению главного героя новости.
Эксперт ХХХ говорит: «В 2019 году курс евро стабилизируется»
Виды новостей
За годы web-индустрии сформировались свои типы новостей. И часто от информационных статей они отличаются только подачей материала и информационным поводом. Новости бывают:
- Подробными и короткими. Все зависит от объема материала, который требуется изложить;
- Жесткими и короткими. Первые пишутся по канонам инфостиля, вторые – постепенно вводят в суть дела, привлекают читателей нарастающим интересом.
- Составными. Включают в себя несколько новостных поводов, тематически связанных между собой.
Как правильно писать новости для сайта: советы
Правил создания новостей не так и много. Основные:
- Систематичность. Новости необходимо писать регулярно, желательно даже по четкому расписанию. Для компаний это не всегда просто, так как обычно новостей немного. Выходом станут отраслевые и мировые тематические новости или подача ассортимента товаров/услуг в новом свете.
- Беспристрастность. Автор новостей не имеет права на эмоции или навязывание мнения.
- Простота. Инфостиль, хоть и не панацея, но хорош своей лаконичностью. Для новостей подойдут короткие предложения, четкие мысли, понятная логика. Минимум – водных и вводных оборотов, формализмов и прочей канцелярской прелести. Чем проще, тем лучше.
В качестве заключения
Вопросов, как писать новости для сайтов, скорее всего не осталось. Теперь главный вопрос: кто это должен делать? Варианта два:
1. Добавить ведение новостной колонки в обязанности сотрудника компании. Это правильное решение для СМИ-порталов, но не самое лучшее для фирм и организаций. Сотруднику сложно остаться беспристрастным при освещении новостей, не всегда получается находить качественные инфоповоды для публикации.
2. Заказать новости стороннему автору. Это выгоднее с точки соблюдения сроков, качества текстов, создания желаемого продающего эффекта.
Выбор всегда есть. Главное помните: новости важны. Они говорят о жизнеспособности компании, о ее интересе к миру бизнеса и клиентам. И даже помогают продавать.