Онлайн-профессия таргетолог появилась сравнительно недавно – в последнее десятилетие. С развитием социальных сетей и ростом их популярности среди пользователей интернета у бизнеса появился интерес к размещению в них своей рекламы.
Стали требоваться специалисты, которые разбираются в настройках рекламных кабинетов социальных сетей и умеют настраивать в них эффективную рекламу для любого бизнеса. Таких специалистов назвали таргетологами. Таргетологов часто путают с SMM-специалистами. И те, и другие работают с социальными сетями. Но SMM-специалист, как правило, занимается не рекламными размещениями, а ведением аккаунтов заказчика в социальных сетях.
Кто такой SMM-специалист
SMM-менеджер больше творческий специалист. Об этом мы писали подробнее в статье «Кто такой SMM-менеджер». Он не только размещает публикации, но и пишет тексты, снимает красивое видео и должен разбираться в маркетинге, чтобы представлять бизнес клиента в социальных сетях с лучшей стороны.
SMM-специалист выстраивает коммуникации с подписчиками групп, которые он ведет, отвечает на их вопросы, работает с отзывами и возражениями. Можно сказать, что работа SMM-специалиста схожа с традиционной работой PR-менеджера, только поле его деятельности ограничивается социальными сетями.
Таким образом, основные задачи SMM-специалиста следующие:
- Составление контент плана;
- Подготовка и размещение контента в аккаунтах социальных сетей;
- Привлечение подписчиков;
- Работа с лидерами мнений и блогерами, взаимные публикации;
- Общение с подписчиками, работа с негативом;
Кто такой таргетолог
Таргетолог – это больше технический специалист, но который тоже хорошо разбирается в маркетинге и четко представляет основные задачи бизнеса. Таргетолог должен уметь не только запускать рекламные кампании, но и точно подбирать нужные аудитории, определять параметры целевых персонажей, устанавливать нужные настройки.
Помимо этого, таргетолог должен уметь настраивать цели и конверсии в рекламных кабинетах социальных сетей и на сайте, куда ведется трафик, чтобы реклама работала эффективно, а также уметь анализировать результаты проведенных рекламных кампаний.
Почему это новая профессия и чем таргетологи отличаются от специалистов по настройке контекстной рекламы?
Реклама в соцсетях называется таргетированной, нацеленной на определенную, выбранную нами, аудиторию. Именно этим она отличается от контекстной рекламы: контекстная реклама показывается людям, набравшими определенные ключевые фразы в поисковых системах, а таргетированная реклама работает с аудиториями, имеющими определенные интересы, пол, возраст и поведение в социальных сетях.
Подытожим. Задачи, стоящие перед таргетологом, следующие:
- Подготовка медиаплана.
- Настройка рекламных кабинетов и пикселей.
- Разработка структуры рекламных кампаний.
- Подбор параметров целевой аудитории.
- Разработка баннеров.
- Подготовка текстов рекламных объявлений
- Размещение и запуск рекламных кампаний.
- Аналитика.
Как стать таргетологом?
Профессию таргетолога вы можете освоить как самостоятельно, так и на специальных обучающих курсах. Но в любом случае, теория без практики будет просто потерей времени. Полученные знания нужно сразу же применять на реальных проектах. Только в процессе работы к вам придет понимание, как лучше и эффективнее вести рекламу в социальных сетях.