Начинаем раскрутку
Ресурс не может продвигаться самостоятельно, и ему необходимо помочь стать популярным в Сети, а после этого поддерживать полученный эффект и улучшать его. Самое сложное — начать раскрутку. Если делать это самостоятельно, вам покажется, что задача слишком сложная, ведь сил потребуется много, а результат поначалу довольно скромный. Но нужно набраться терпения, и со временем интенсивность продвижения будет возрастать. Стоит также отметить, что к решению этой задачи нужен комплексный подход. Когда-то можно было просто купить побольше ссылок, и этого было достаточно для попадания в лидеры поисковой выдачи. Но всё усложнилось, и теперь требуется больше усилий. Необходимы внутренняя и внешняя оптимизации, а также учёт поведенческих факторов. Раскрутка позволяет достичь таких результатов:
- улучшить положение сайта в поисковиках;
- привлечь на него целевую аудиторию.
Основные направления раскрутки
Чтобы веб-ресурс поднялся до топовых позиций в поисковиках, можно использовать разные методы. Все их можно разделить на три категории:
- внутренняя оптимизация;
- внешняя;
- под соцсети.
Рассмотрим каждую из этих групп отдельно.
1-е направление раскрутки: внутренняя оптимизация
В рамках этой задачи производятся работы, связанные с содержанием веб-ресурса и способствующие его раскрутке в поисковиках. Рекомендуем провести такие из них.
Составление семантического ядра. Необходимо подобрать подходящие под тематику сайта ключевые слова, под которые будет производиться оптимизация. Для начала подумайте, какими фразами можно описать ваше направление деятельности. После этого составленный перечень нужно расширить с помощью специальных сервисов AdWords от Google и Вордстат от Яндекс. Это позволит составить список необходимых для раскрутки сайта ключевых слов разной частоты.
Создание карты релевантности. Это соотношение страниц и запросов, по которым они будут продвигаться. Хорошо, если на каждую из страниц приходится 1–3 разных по частоте запроса. Так можно будет понять, какие ещё страницы нужны, и лучше раскручивать существующие.
Наполнение сайта оптимизированным контентом. Размещённые на веб-ресурсе тексты должны содержать ключевые слова, способствующие продвижению. Кроме того, обязательная характеристика таких публикаций — уникальность. Если они будут скопированы с других сайтов, поисковики понизят рейтинг такого веб-ресурса. Ключевых запросов должно быть не больше 11 % от общего объёма статьи. Если этот показатель выше, возникает так называемый «переспам», который может привести к наложению поисковыми системами санкций. И ещё одно требование к текстам — посетителю должно быть интересно их читать.
Прописывание на страницах ключевых тегов. Это Description, Title, Alt и <h1>–<h6>. В тегах должны содержаться слова из заранее собранного семантического ядра.
- Description — мета-тег, содержание которого отображается некоторыми поисковиками в результатах поиска сразу после ссылки на ресурс. Здесь прописывается привлекательное для посетителей описание того, что содержится на странице, объёмом не больше 200 символов.
- Title — то, что видно в названии вкладки браузера при открытии страницы в интернете. Размер этого тега — до 70 символов без учёта номера телефона и названия населённого пункта.
- <h1>–<h6> — теги, позволяющие распределять заголовки по их значимости с точки зрения поисковиков. В <h1> прописывается главный заголовок размещённого на странице текста, а в остальных тегах — подзаголовки. Между ними распределяются запросы разного уровня приоритетности.
- Alt — источник информации об изображении. Здесь достаточно прописать небольшую фразу с одним ключом.
Создание карты сайта (sitemap xml) и заполнение robots.txt. Эти файлы должны размещаться в корневой папке веб-ресурса. Карта сайта содержит данные о его страницах, а второй файл — необходимые для их индексации поисковыми роботами параметры.
Создание страницы «Смотреть всё». В блогах и интернет-магазинах в большинстве случаев есть страницы пагинации, то есть разбивка в пределах категории. Чтобы они правильно индексировались поисковыми системами без дублирования контента, создаётся страница «Смотреть всё», а на страницах пагинации прописывается атрибут rel="canonical".
Настройка редиректов. Открытие сайта должно происходить только по адресу с www или без этого обозначения. В большинстве случаев срабатывают оба варианта, что говорит об отсутствии нормальных настроек редиректов, а это серьёзная преграда для успешной раскрутки.
Устранение дублирования страниц. Стоит поискать дубли и устранить эту ошибку. Около половины всех сайтов имеют повторы контента, мешающие продвижению.
Оценка скорости загрузки сайта и удобства для просмотра со смартфонов и других мобильных устройств. При выявлении недоработок постарайтесь их устранить, поскольку эти факторы оказывают непосредственное влияние на размещение вашего ресурса в поисковой выдаче.
Поиск и удаление ссылок страницы, которых фактически нет. Для решения этой задачи есть специальные сервисы и программное обеспечение.
Семантическая разметка. Если сделать её на базе schema.org, поисковые системы будут лучше понимать, чему посвящён ресурс, и выше его ранжировать.
Описание направления деятельности в шапке сайта. Чтобы раскрутить сайт как можно эффективнее, необходимо учитывать поведенческие факторы, то есть удобство ресурса для пользователей. Поэтому стоит вкратце описать в шапке своего сайта, в какой сфере работает компания, и включить в это описание основной ключ.
Размещение контактных данных. Контакты нужно указать в шапке своего сайта и в подвальной части. При этом стоит указать населённый пункт, в пределах которого работает компания, или упомянуть о том, что товары доставляются по стране. Это высоко оценят и пользователи, и поисковики.
Создание кнопки «вверх». При наличии на странице прокрутки для удобства пользователей стоит поставить такую кнопку.
Оформление страницы ошибки 404. Разместите на ней что-то полезное, удерживающее посетителя на сайте, например промо-код, по которому можно получить скидку, или информацию о самых популярных товарах.
Размещение «хлебных крошек» (маршрута к странице). Их нужно поставить в верхней части, чтобы пользователям было проще ориентироваться и страницы перелинковались между собой, что поспособствует продвижению.
Предоставление посетителям возможности загружать контент и оставлять отзывы. Если на вашем сайте можно будет размещать видео об использовании купленных товаров или делиться впечатлениями о них, это позволит получить массу контента.
Создание фавиконки. Это изображение небольшого размера, которое отображается слева от описания ресурса в результатах поисковой выдачи и улучшает кликабельность.
Размещение виджета социальных сетей. Его нужно поставить на главной странице, описаниях конкретного товара и раздела. Посетители должны иметь возможность делиться с друзьями впечатлениями о вас. Кроме того, вашему сайту не помешает такой трафик.
2-е направление раскрутки: внешняя оптимизация
Для популяризации сайта необходимы ссылки на него на популярных площадках. Такие внешние линки свидетельствуют об его авторитетности. Чем больше сторонних ресурсов ссылается на ваш, тем солиднее он кажется поисковикам. Но нужны естественные ссылки, которые ведут из источников разных типов (анкорных, безанкорных и т. п.), которые схожи с вашим по тематике.
Инструменты продвижения. Предлагаем несколько вариантов площадок и сервисов, где можно раскрутить сайт.
- Яндекс.Вебмастер. Добавьте сюда веб-ресурс и проследите, чтобы данные были правильными. В качестве региона укажите тот, в котором проживает целевая аудитория.
- Вебмастер Google.
- Карты поисковиков. Если добавить сюда сайт, клиенты смогут искать вас по картам.
- Google для бизнеса и справочник Яндекса. Поисковики не оставят без внимания тот факт, что вы используете их сервисы.
- Справочники и каталоги компаний. Выберите наиболее популярные из них и добавьте свой сайт. Яндекс высоко оценивает такие ссылки.
- Другие популярные веб-ресурсы (сервисы размещения отзывов и рекомендаций, вопросов-ответов, блоги, форумы).
И ещё несколько приёмов оптимизации.
- Устанавливаются счётчики Google Analytics и Яндекс.Метрики.
- Обеспечивается продвижение статьями. Размещайте на сторонних сайтах интересные публикации.
3-е направление раскрутки: оптимизация под соцсети
При желании привлечь посетителей из социальных сетей нужно сделать так, чтобы информацию с вашего сайта хотелось распространять среди друзей и цитировать. Чтобы достичь этого, потребуются такие меры.
- Размещение ссылок на сайт в социальных сетях.
- Добавление на свой ресурс кнопок «Мне нравится» и «Поделиться» из Twitter, Facebook, Одноклассников и ВК.
- Установка на нём виджетов «Подписаться» и «Комментировать» из соцсетей.
Есть и другие способы оптимизации через социальные медиа.
Подводим итоги
Продвижение веб-ресурса, безусловно, не ограничивается рассмотренными этапами. Это базовые элементы раскрутки, и для вывода своего сайта в лидеры поисковой выдачи потребуются дополнительные усилия. Но все это только кажется сложным. Главное — начать процесс раскрутки и постоянно работать в этом направлении.