Цитата:
IGTV или Инстаграм ТВ – это отдельное мобильное приложение, которое позволяет загружать длинные ролики и полностью синхронизируется с вашим Insta-профилем.
|
Любые социальные платформы:
TikTok, Youtube, Telegram и другие, так или иначе завязаны на личном бренде эксперта или блогера. По этой причине между социальными сетями происходит большое движение трафика и аудитории. В этом случае Instagram является одной из наиболее популярных кросс-платформенных площадок, с нее происходит наибольший перелив трафика.
Почему Instagram становится все более популярным? Сейчас данная платформа стремится соединить в себе все наиболее часто используемые функции, чтобы аудитория не уходила на другие платформы. Так, в Instagram появились популярные маски, после того, как было выкуплено приложение Маскарад. Нам стала доступна функция общения в Direct. Появились stories, идея для которых была взята из Periscope. Так и IGTV изначально задумывался как аналог Youtube.
Несмотря на появление новых функций, мы по-прежнему продолжаем успешно пользоваться другими приложениями, которые не теряют своей значимости и популярности у аудитории.
Например, появление IGTV взорвало Instagram. Блогеры и бренды ринулись загружать свои первые длинные ролики. Но затем интерес быстро угас, так как большая часть пользователей не до конца поняла, зачем нужна данная платформа, что она из себя представляет и как создать свой канал на IGTV в принципе. Разберем основные моменты.
Как создать свой канал на IGTV?
- Скачайте и установите приложение IGTV.
- После запуска приложения и авторизации вы попадете на главный экран, где автоматически начнется воспроизведение видео.
- На экране вы увидите несколько вкладок: «Для вас», «Подписки», «Популярное», «Смотреть дальше».
- Для создания собственного канала перейдите в настройки (зажмите значок шестеренки рядом со своей аватаркой).
- В настройках нажимаем кнопку «Создать канал». Затем кнопку «Далее» и снова «Создать канал».
- Ура! Вы создали свой канал на IGTV. Далее вы можете с ним ознакомиться, нажав на свой аватар. Вам будет указано, что у вас пока нет видео.
Технические особенности и ограничения
- Можно создать только 1 аккаунт на IGTV.
- Загрузить ролик можно только из отдельного приложения или веб-версии сервиса.
- Длина видео от 15 секунд до 60 минут. Загрузка видео длиной в 60 минут доступна исключительно крупным, верифицированным аккаунтам и преимущественно с десктопа.
- Ролик должен иметь вертикальную ориентацию. Однако, блогеры и бренды делают пометку «переверните экран» и видео прекрасно смотрятся в горизонтальном формате. Со смартфонов это выглядит красиво и удобно.
- Максимальный размер файла длиной 10 минут – 650 MB, для 60 минут – 5.4 GB
- В IGTV нет аналитики. Но все же можно оценить вовлеченность и удержание.
В IGTV заходит несколько типов контента
- Шутки, вайны и смех, которые позволяют поддерживать вовлеченность.
- Туториалы и обзоры, которые любят смотреть практически все.
- «Залипательные» видео – к примеру, можно потратить уйму времени на просмотр того, как режут мыло.
- Видео, которые не вписываются в формат YouTube.
Стоит ли идти в IGTV сейчас? Кому он нужен? Кто им пользуется? Как влияет на аудиторию?
В настоящий момент в IGTV размещают свой контент крупные бренды. Они заливают туда имиджевые ролики, такие, которые не запускаются в рекламу, но и специально смотреть их на YouTube вряд ли кто-то пойдет. Данные видео размещаются для контента.
Также в IGTV заливают мелкий контент: обзоры, румтуры и другое. То есть туда попадает весь тот контент, который блогеры хотят закрепить у себя на страницах, но он выходит за пределы одной минуты или не вписывается в общую концепцию аккаунта.
Соответственно, сейчас следует хорошо подумать, насколько релевантно использовать данный канал как инструмент дополнительной коммуникации с подписчиками. Рассчитывать только на IGTV как на отдельную платформу для продвижения, не используя другие инструменты – не стоит.