Что такое ключи в копирайтинге?

[Electra]

Ключ в копирайтинге, в поисковом продвижении и во всех темах, связанных с сайтами – это запрос, который вводят пользователи в поисковую строку, когда ищут информацию. Чаще всего это фраза из нескольких слов, которые конкретизируют тему интереса человека.

Сравните несколько запросов:

пластиковые окна

заказать пластиковые окна

пластиковые окна своими руками

пластиковые окна в Москве

Если цель поиска первого пользователя не очень понятна, то второй хочет заказать ПВХ-изделия, третий – провести установку самостоятельно, четвертый – ищет услугу или изделия в Москве.

Чем правильнее и лучше вписаны ключи, тем проще человеку найти нужную информацию.

Отсюда переходим к работе копирайтера. Для продвижения сайта в топ по какому-то запросу, эти самые запросы должны быть органично, красиво и в нужном объеме быть вписаны в текст. И именно это задача райтера.


Какие виды ключей бывают

Все виды запросов делят на три типа:

Информационные. Чаще всего в содержании скрыт вопрос. По таким ключам пользователи ищут развернутый ответ для удовлетворения своего интереса.

Как быстро почистить картошку

Как собрать велосипед

Навигационные. Включают в себя данные о каком-то объекте или месте.

Интернет-магазин «Рога и Копыта»

Итальянское оборудование официальный сайт

Транзакционные. Подразумевают желание пользователя осуществить какое-то действие.

Заказать СЯ для сайта

Записаться на курс Шахова

Коммерческие. В них скрыт интерес к заказу или какой-то покупке. Чаще всего содержат в себе слова «акция», «оптом», «купить», «заказать» и т.п.

Зачем копирайтеру владеть данной информацией? Хотя бы для того, чтобы не вписать в текст информационной статьи «купить» или «стоимость». Часто вебмастера в ТЗ для автора предупреждают о том, что можно и нельзя, но нужно же понимать причины озвученных требований.


Как вписывать ключи

Написание текстов для сайта с ключевыми словами подразумевает:

• наличие запросов, под которые требуется «заточить» статью;

• понимание вариантов вхождений ключей в текст;

• непосредственно работа со словом.

Принято разделять следующие требования по вхождениям:

Прямое. В этом случае словосочетание вводится в неизменном виде – без склонений, перестановок и добавления иных слов. Такое требование встречается сейчас все реже, так как интеллект поисковиков постепенно учится работать и с падежами, и с формами.

Заказать текст для сайта

Разбавленное. В такой запрос можно добавить любое слово, предлог, союз – то, что разрешено по ТЗ.

Заказать текст для информационного сайта

Морфологическое. Допускает изменение одного или всех элементов запроса в роде/числе/падеже – согласно всем существующим правилам русского языка

Заказать тексты для информационных сайтов

Честно говоря, заумные слова используют только начинающие оптимизаторы. Обычно в ТЗ информация подается проще:

• ключи менять нельзя – прямое вхождение;

• словосочетания можно вписывать в любом читабельном виде – морфологическое вхождение;

• в ключах разрешены стоп-слова – разбавленный вариант.

Что касается ключей с опечатками, строгое соблюдение строчных и прописных букв, использование ошибочной английской раскладки, обратные вхождения – то это все уже в прошлом.

От копирайтеров более не требуется мучить текст неудобоваримыми, но органично вписанными сочетаниями. Спасибо интеллекту поисковиков!


Знаки препинания и ключи

Еще один интересный момент для обсуждения. И важный для авторов. Можно ли разбавлять ключи знаками препинания?

До сих пор встречаются разные рекомендации на этот счет.

Традиционно ключи разрешается разделять с помощью тире и двоеточия. И не допускается точками, восклицательными знаками и вопросительными тоже.

Причина – восприятие роботами ПС текста пассажами, то есть от знака и до знака. Вопросительный и восклицательные знаки, а также точка свидетельствуют о конце пассажа, то есть разбивают ключ и делают его неявными для поисковиков.

Пример: Заказать текст. Для информационного сайта нужно…»

В примере выделенный курсивом кусок уже не ключ, а два отдельных независимых предложения. И в поиске такому тексту придется туго.


Как вписывать ключи

Вставлять запросы в текст нужно:

• равномерно;

• аккуратно;

• по смыслу;

• читабельно.

Многие вебмастера разрешают объединять ключи. Это хорошая практика, если в итоге фраза не получает такого вот комментария: «предложение составлено из ключей, переделайте». Увидеть сей перл в более точной формулировке можно при проверке статьи сервисом «Тургенев» – хороший все-таки продукт, если не следовать его рекомендациям фанатично.