IGTV: что это такое и с чем его едят?

[Electra]

IGTV или Инстаграм ТВ – это отдельное мобильное приложение, которое позволяет загружать длинные ролики и полностью синхронизируется с вашим Insta-профилем.

Любые социальные платформы: TikTok, Youtube, Telegram и другие, так или иначе завязаны на личном бренде эксперта или блогера. По этой причине между социальными сетями происходит большое движение трафика и аудитории. В этом случае Instagram является одной из наиболее популярных кросс-платформенных площадок, с нее происходит наибольший перелив трафика.

Почему Instagram становится все более популярным? Сейчас данная платформа стремится соединить в себе все наиболее часто используемые функции, чтобы аудитория не уходила на другие платформы. Так, в Instagram появились популярные маски, после того, как было выкуплено приложение Маскарад. Нам стала доступна функция общения в Direct. Появились stories, идея для которых была взята из Periscope. Так и IGTV изначально задумывался как аналог Youtube.

Несмотря на появление новых функций, мы по-прежнему продолжаем успешно пользоваться другими приложениями, которые не теряют своей значимости и популярности у аудитории.

Например, появление IGTV взорвало Instagram. Блогеры и бренды ринулись загружать свои первые длинные ролики. Но затем интерес быстро угас, так как большая часть пользователей не до конца поняла, зачем нужна данная платформа, что она из себя представляет и как создать свой канал на IGTV в принципе. Разберем основные моменты.


Как создать свой канал на IGTV?

• Скачайте и установите приложение IGTV.

• После запуска приложения и авторизации вы попадете на главный экран, где автоматически начнется воспроизведение видео.

• На экране вы увидите несколько вкладок: «Для вас», «Подписки», «Популярное», «Смотреть дальше».

• Для создания собственного канала перейдите в настройки (зажмите значок шестеренки рядом со своей аватаркой).

• В настройках нажимаем кнопку «Создать канал». Затем кнопку «Далее» и снова «Создать канал».

• Ура! Вы создали свой канал на IGTV. Далее вы можете с ним ознакомиться, нажав на свой аватар. Вам будет указано, что у вас пока нет видео.

Технические особенности и ограничения

• Можно создать только 1 аккаунт на IGTV.

• Загрузить ролик можно только из отдельного приложения или веб-версии сервиса.

• Длина видео от 15 секунд до 60 минут. Загрузка видео длиной в 60 минут доступна исключительно крупным, верифицированным аккаунтам и преимущественно с десктопа.

• Формат видео – MP4.

• Ролик должен иметь вертикальную ориентацию. Однако, блогеры и бренды делают пометку «переверните экран» и видео прекрасно смотрятся в горизонтальном формате. Со смартфонов это выглядит красиво и удобно.

• Максимальный размер файла длиной 10 минут – 650 MB, для 60 минут – 5.4 GB

• В IGTV нет аналитики. Но все же можно оценить вовлеченность и удержание.

• Нельзя делать рекламу.

В IGTV заходит несколько типов контента

1. Шутки, вайны и смех, которые позволяют поддерживать вовлеченность.

1. Туториалы и обзоры, которые любят смотреть практически все.

1. «Залипательные» видео – к примеру, можно потратить уйму времени на просмотр того, как режут мыло.

1. Видео, которые не вписываются в формат YouTube.

Стоит ли идти в IGTV сейчас? Кому он нужен? Кто им пользуется? Как влияет на аудиторию?

В настоящий момент в IGTV размещают свой контент крупные бренды. Они заливают туда имиджевые ролики, такие, которые не запускаются в рекламу, но и специально смотреть их на YouTube вряд ли кто-то пойдет. Данные видео размещаются для контента.

Также в IGTV заливают мелкий контент: обзоры, румтуры и другое. То есть туда попадает весь тот контент, который блогеры хотят закрепить у себя на страницах, но он выходит за пределы одной минуты или не вписывается в общую концепцию аккаунта.

Соответственно, сейчас следует хорошо подумать, насколько релевантно использовать данный канал как инструмент дополнительной коммуникации с подписчиками. Рассчитывать только на IGTV как на отдельную платформу для продвижения, не используя другие инструменты – не стоит.